抖音电商公布双11首日数据：店播成交额破千万元商家数量同比增长96%
抖音电商公布2026年双11首日数据。报告显示，10月15日大促首日，平台上成交额新突破百万元的商家数量同比增长74%，店播成交额破千万元的商家数量同比增长96%。众多刚在平台起步不久的中小新商，借助平台分层扶持和经营激励，在大促首日完成了成交额突破百万的成绩。同时，今年双11开局呈现出商家与达人成长、秋冬换季消费活跃的特点，首次参加双11且成交额突破百万达人数量同比增长30%。
报告显示，抖音电商出资消费券在大促首日带动消费增长。10月15日，平台消费券带动成交额突破百万元、破千万元的商家数量分别同比增长54%、74%。平台出资消费券让利消费者，也为商家承接大促生意需求提供助力。
从经营场域来看，抖音电商端内商品卡、搜索等多种路径成为商家拓展生意的重要渠道。数据显示，大促首日，商品卡成交额破百万元的商家数量同比增长103%，搜索带动成交额破百万元的商家数量同比增长111%。
今年双11，抖音电商延续分层扶持策略，帮助更多中小新商从开店、动销到经营规模稳步成长。数据显示，大促首日，成交额新突破百万元的商家数量同比增长74%，成交额从百万元增长到千万元的商家数量同比增长94%。增长数据背后，是众多刚在平台起步不久的新商家和中小商家。
为帮助商家抓住大促机会，抖音电商面向不同阶段商家提供相应扶持。新商家完成发品、动销等任务后，有机会获得最高2450元投放补贴及运费险、体验分等支持，主营自播的商家还可报名“新商万店激励”获取实时流量扶持；高潜力中小商家可通过“挑战赛”赢取千川赠款激励；针对老店新开、闭店重开和“老带新”等场景也有专项支持。面向品牌与头部商家，平台则通过“领航计划”和“千引计划”提供定制化资源。
在货品与曝光资源方面，参与大促的商品可叠加基础扶持与消费券，旗舰店爆款、核心类目及现货商品最高可获“猜你喜欢”和搜索5倍流量激励。优质达人和商家自播可通过“超值品类”“万店钜惠”等活动获得更多展示机会。
抖音电商多举措扶持策略，助力中小新商、达人在大促首日获得了更多生意增长。报告显示，首日成交额破百万元的店播直播间数量同比增长43%，店播成交额破千万元的商家数量同比增长96%。同时，成交额超百万元的新品数量同比增长111%，首次参加双11且成交额突破百万元的达人数量同比增长30%。
随着秋冬换季消费需求释放，服饰、美妆和个人护理等行业在抖音电商“双11”首日迎来增长。数据显示，服饰行业成交额破千万元的商家数量同比增长69%；品牌美妆和个人护理行业商家成交额同比增长101%。
在快消与耐消行业，商家及品牌的经营表现同样受到关注。大促首日，抖音电商快消行业成交额突破千万元的商家数量同比增长223%，耐消行业成交额破亿元的品牌数量同比增长120%。
此外，兴趣电商持续种草特色好物、风味农产，满足消费者多元需求。报告显示，大促首日，抖音电商宠物用品行业商家成交额同比增长129%，该行业成交额过百万元的商家数量同比增长192%；农产品生鲜行业成交额过百万元的商家数量同比增长205%。从秋冬服饰、美妆个护到宠物用品、农产品生鲜，不同品类在大促中展现出消费活力，也为经营者带来新的生意机会。
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